Quando è stata l'ultima volta che hai avuto una Diet Coke? Bene, se i rapporti di vendita più recenti della bibita suggeriscono, probabilmente è passato molto tempo. Il gigante delle bevande analcoliche, un tempo super popolare, ha lottato per anni per aumentare le vendite, soprattutto con la sempre desiderabile folla millenaria. Quindi cosa c'è da fare una soda? Rinominare, ovviamente. Diet Coke sta introducendo quattro nuovi sapori e un nuovo aspetto elegante che dovrebbe essere considerato "degno di essere Insta", nel tentativo di attrarre millennial.
E come si attraggono i millennial per bere bevande analcoliche? Rendi la confezione più accattivante e aumenta il quoziente di sapore, a quanto pare. Come ha affermato Rafael Acevedo, direttore del gruppo Coca-Cola North America per Diet Coke, in una dichiarazione:
I millennial sono ora più assetati che mai per avventure e nuove esperienze e vogliamo essere al loro fianco. Stiamo modernizzando il marchio e il portafoglio Diet Coke con confezioni eleganti e nuovi sapori che attirano il nuovo pubblico.
Con nuovi gusti come Ginger Lime, Zesty Blood Orange, Fesity Cherry e Twisted Mango, i dirigenti di Diet Coke sperano di incoraggiare un'intera nuova generazione a iniziare a bere bibite. Il che potrebbe essere complicato, considerando diversi rapporti come questo di Business Insider che sostengono gli edulcoranti artificiali in bevande analcoliche a basso contenuto calorico come Diet Coke possono essere dannosi per la salute.
Ma ora … ora c'è un sacco di nuovi sapori. Non ti mentirò; Sono incuriosito.
Acevedo ha dichiarato a BuzzFeed Business che le vendite di Diet Coke sono diminuite del 3, 5% l'anno scorso e che questo re-branding spera che cambierà le cose.
Adoriamo l'essenza di Diet Coke e non vogliamo buttarla via: modernizzarla in modo da poterla ri-esprimere per una nuova generazione di fan.
Ha continuato a notare che oltre l'80% dei bevitori di Diet Coke erano baby boomer e la maggior parte dei baby boomer era prevalentemente bianca.
Crediamo che per reclutare una nuova generazione, dobbiamo fare appello a loro e i millennial sono multiculturali del 40%.
Con questo in mente, i commercianti di bevande di Diet Coke hanno deciso di scegliere sapori eccitanti, perché la loro ricerca ha scoperto che i millennial (specialmente i latini) rispondevano bene ai nuovi sapori. Per quanto riguarda la confezione dai colori vivaci, Acevedo ha anche detto a BuzzFeed Business che la Coca-Cola voleva assicurarsi che le lattine fossero "degne di essere Insta".
Nonostante il fatto che i nuovi gusti di Diet Coke non saranno implementati fino alla fine di questo mese (i canadesi dovranno aspettare fino a febbraio), le persone stanno già passando ai social media per condividere i loro sentimenti sul lifting. Per non parlare dell'ovvio tentativo di conquistare i millennial.
Al momento non è chiaro se la strategia funzionerà effettivamente. I millennial tendono ad essere incredibilmente esperti quando si tratta di marketing, se non altro perché questa generazione è inondata da nuovi schemi di vendita in un modo che nessuna generazione è mai stata prima. E considerando che i millennial non si sono mai veramente scaldati a bere bibite a basso contenuto calorico come le generazioni precedenti, potrebbe essere una vendita davvero dura. Dopotutto, l'acqua in bottiglia ha superato le bibite analcoliche come la prima bevanda americana, quindi potrebbe essere una salita in salita per Diet Coke.
I millennial sono anche più preoccupati di prendersi cura della propria salute e Keanan Beasley dell'agenzia di marketing BLKBOX ha detto a BuzzFeed Business che è esattamente per questo che hanno evitato le bevande analcoliche in primo luogo:
I millennial da anni hanno respinto l'idea della soda a causa di problemi di salute. Questo è il problema più grande per Diet Coke e il franchising Coke. Devono ancora affrontare questo problema a testa alta.
Tuttavia, è sempre bello sapere che le aziende stanno cercando di soddisfare le tue esigenze, giusto? E non è nemmeno come se Diet Coke avesse dimenticato i loro clienti fedeli; la società ha annunciato che non ha intenzione di cambiare l'originale Diet Coke.
Dovremo aspettare e vedere come si svolge questo nuovo dramma sulle bevande analcoliche, suppongo.
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