Il nuovo spot commerciale di David Bridal si intitola "Riscrivi le regole" - e in soli 30 secondi, la compagnia nuziale mette in mostra quattro coppie diverse che fanno proprio questo nei giorni del loro matrimonio. Tra le altre cose che non si vedono in genere nelle pubblicità per la sposa, David's Bridal ha messo una coppia dello stesso sesso nella sua nuova pubblicità. E finora, le persone adorano il posto.
"Qualcosa di vecchio, qualcosa di nuovo, qualcosa di prestato, qualcosa di blu - e ti diamo il potere di #RewriteTheRules e di rendere la tua giornata qualcosa di te", David Bridal ha intitolato lo spot su YouTube. "Rewrite the Rules" presenta scene di diversi matrimoni, uno dei quali celebra due donne, che capita anche di formare una coppia interrazziale. Le due donne ballano allegramente e amorevolmente insieme nei loro abiti da sposa, fino a quando uno dei loro padri si intromette per una danza con sua figlia.
"Volevamo assicurarci che questo posto rappresentasse ciò che vediamo dalle spose oggi", ha detto a Ad Age Liz Crystal, responsabile marketing di David's Bridal. "Apprezziamo ogni tipo di sposa."
È delizioso vedere David's Bridal combattere contro stereotipi eteronormativi (che, sì, David's Bridal ha probabilmente contribuito a perpetuare da quando è stato aperto quasi 70 anni fa). E non solo, ma mostrando un matrimonio con due spose, il negozio ne mette in mostra due abiti da sposa in un colpo solo. Questa è una buona pubblicità.
David's Bridal non è l'unico rivenditore legato al matrimonio a includere coppie dello stesso sesso nella sua pubblicità. Nel 2015, Tiffany & Co. ha caratterizzato una coppia gay nel suo "Will You?" campagna, come da CNN; e nel 2016, il gioielliere Zales ha caratterizzato due donne sposarsi in uno spot pubblicitario nell'ambito della campagna "We Believe", secondo quanto riportato da NewNowNext.
Molte persone si sono rivolte a Twitter per applaudire David's Bridal per la pubblicità. "Adoro questo", ha scritto un utente di Twitter, seguito da un cuore.
"Cosa c'è di meglio che pubblicizzare una bellissima sposa? Pubblicizzare due bellissime spose!" ha twittato qualcun altro, applaudendo che David's Bridal fosse inclusivo.
"La rappresentazione è la chiave!" leggi un altro tweet.
E come accennato in precedenza, David's Bridal mette in mostra diverse altre spose che sfidano le convenzioni del giorno del matrimonio in uno spot di 30 secondi. La pubblicità si apre con una giovane donna che cammina da sola lungo il corridoio - senza che un padre la scortasse o la regalasse. Viene quindi accolta dall'uomo che sta per sposare, dimostrando che sono una coppia interrazziale. La seconda coppia per sposare il nodo nella pubblicità sembra una tipica sposa e sposo dalla parte posteriore - ma quando la telecamera fa una panoramica sui loro fronti, viene rivelato che stanno tenendo in braccio un bambino. La terza coppia è la suddetta coppia omosessuale. E poi la quarta coppia è un giovane uomo e una donna modello, che si divertono a piedi nudi sulla spiaggia. OK, non sono sicuro di quale regola stia riscrivendo l'ultimo matrimonio, ma ehi, sono carini!
La rappresentazione sullo schermo è così importante ed è grandioso che David's Bridal riconosca il fatto che non tutti i matrimoni sono tra una coppia eterosessuale bianca. Si spera che molte altre aziende seguano l'esempio nel prossimo futuro e si uniscano a David's Bridal nel riscrivere le regole.
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