Già martedì, gli elettori dello Iowa e del New Hampshire vedranno la prima pubblicità della campagna televisiva di Bernie Sanders, secondo NBC News. Lo spot di un minuto è essenzialmente una biografia del senatore del Vermont, che abbraccia la sua educazione a New York fino a quando era sindaco del Vermont e membro eletto del Congresso. E mentre il primo annuncio della promessa presidenziale è all'altezza del messaggio positivo a cui Sanders si è impegnato sin dall'inizio, c'è un messaggio generale nell'annuncio che sicuramente solleverà le sopracciglia nelle campagne rivali: lo spot televisivo di Sanders si concentra sulla sua onestà come politico e un capo.
Intitolato "Real Change", il promo inizia con immagini in bianco e nero del passato di Sanders: foto del candidato democratico da bambino che cresce a Brooklyn, i suoi giorni al college e il suo tempo come attivista per i diritti civili negli anni '60. Le immagini cambiano colore quando una voce femminile parla dell'impegno di Sanders per la riforma di Wall street, la lotta alla disuguaglianza economica e il problema del cambiamento climatico come temi principali durante il suo periodo come membro del Congresso e le componenti chiave della sua offerta presidenziale.
L'annuncio fornisce un messaggio positivo, persino trasformativo. Piuttosto che semplicemente raccontare i principali punti politici del candidato, la campagna cerca di inquadrare Sanders come agente di cambiamento. E con recenti sondaggi che mostrano che l'ex segretario di Stato Hillary Clinton ha richiesto il 50 percento dei sondaggi dopo la decisione di Biden di rinunciare alla corsa presidenziale, l'annuncio procede a un leggero colpo a Clinton che diventerà sicuramente parte della piattaforma Sanders. Ecco come viene descritto Sanders verso la fine dello spot:
Bernie Sanders. Marito. Padre. Nonno. Un leader onesto, costruendo un movimento con te, per darci un futuro in cui credere.
La percezione che Clinton sia disonesta è quella che ha afflitto la sua campagna presidenziale. Sanders notoriamente mise fine a uno scambio sui problemi del server di posta elettronica di Clinton nel primo dibattito democratico e sembra usare il suo primo come mezzo per mettere ancora più distanza tra se stesso e il candidato dell'establishment.
Le persone sono stanche della politica dell'establishment e vogliono un vero cambiamento.
E questo è il punto, secondo il direttore della campagna di Sanders Jeff Weaver. In un'intervista alla National Public Radio, Weaver ha dichiarato: "Questo annuncio segna la prossima fase di questa campagna. Stiamo portando questo messaggio direttamente agli elettori dello Iowa e del New Hampshire".
Mancano tre mesi prima che vengano lanciate le prime votazioni primarie, la campagna ha confermato che i collocamenti dei televisori costano circa $ 2 milioni, un prezzo molto vicino a quello che la campagna Clinton ha speso per le sue prime pubblicità. La domanda più grande sarà se le pubblicità vanno abbastanza lontano da ridurre lo slancio di Clinton; il leader democratico pubblica pubblicità televisive nei primi stati primari da agosto.
L'annuncio televisivo completo è disponibile sul sito Web della campagna Sanders e anche online su YouTube.
