Matrimonio, divorzio, genitorialità, acquisto e vendita di prodotti: nessuno è esclusivamente diretto, argomenti e attività di cisgender. Ma vedendo le scarpe Pride e le t-shirt generiche "Love is Love" e le tutine arcobaleno potresti pensare che i genitori e gli alleati di LGBTQIA + acquistino solo una volta all'anno. Mentre questi prodotti "in edizione speciale" delle cosiddette aziende amichevoli LGBTQIA + consentono ai sostenitori dei diritti umani di mostrare la loro alleanza, semplicemente non sono abbastanza.
Quando si tratta di inclusività LGBTQIA +, esiste una linea tra alleanza e alleanza performativa. Quella linea non è sottile, certo, ma può ancora essere difficile da vedere. Ciò è particolarmente vero quando si tratta di aziende che vogliono guadagnare con il potere dell'arcobaleno ogni giugno durante il Pride Month, per poi ritirarsi nelle loro strategie e iniziative di campagna eteronormativa.
Se le persone queer vivono una vita simile alle loro controparti diritte, perché non facciamo parte delle conversazioni di alto livello in ogni sala riunioni? Perché siamo evitati? Visto come controverso?
Onestamente, la cosa più controversa che faccio in un dato giorno è dare a mio figlio la ciotola di cereali sbagliata.
Questo è il motivo per cui è a dir poco doloroso assistere ai datori di lavoro che affermano di apprezzare i dipendenti LGBTQIA + che non riescono a seguire le loro discussioni sull'orgoglio o trascurano di avere politiche dettagliate e complete di non discriminazione.
Bene, ti vedo, aziende.
Vedo sventolare la bandiera sventolante da parte di aziende che vogliono solo i miei soldi. Posso dire che le tue dita sono incrociate dietro il tuo logo color arcobaleno. Vedo il modo in cui esci dai boschi una volta all'anno per "sostenere" la comunità LGBTQIA +, per poi ritirarti di nuovo nei boschi, senza vergogna.
Stai approfittando della mia comunità molto emarginata e nel modo sbagliato. Perché ci sono vantaggi assoluti nell'includere persone LGBTQIA + nei tuoi piani aziendali, in particolare vantaggi finanziari - gli stessi vantaggi finanziari che presumo tu speri di ottenere con il tuo falso supporto. Ma se non stai sostenendo i miei diritti, non hai alcun diritto di difendere i miei soldi.
Abbiamo soldi da spendere e stiamo cercando una rappresentazione che ci aiuti a sentirci visti. Vogliamo che i nostri soldi aiutino la nostra comunità, non ne facciano del male.
Essere una persona LGBTQIA +, un genitore e un consumatore che vive in un mondo eteronormativo è frustrante, solo e disfatto. Sembra che stiamo costantemente aspettando di essere invitati in un nuovo spazio, una nuova campagna, una nuova linea di prodotti o un nuovo insieme di statuti. Ci chiediamo costantemente se i prodotti che acquistiamo stanno aiutando (o danneggiando) la nostra comunità, o semplicemente aiutando i datori di lavoro a rifornire i loro scaffali fisici e virtuali con tali articoli materiali.
Ma facciamo e facciamo scelte che non compromettono completamente i nostri valori e la nostra dignità. E mentre è spaventoso ed estenuante e richiede un'enorme quantità di lavoro emotivo, i membri della comunità LGBTQIA + chiedono di essere inclusi nei piani di marketing. Abbiamo soldi da spendere e stiamo cercando una rappresentazione che ci aiuti a sentirci visti. Vogliamo che i nostri soldi aiutino la nostra comunità, non ne facciano del male.
Mentre un sondaggio Gallup del 2018 ha riferito che ci sono quasi 16 milioni di americani identificati con LGBT, lo stesso sondaggio non è riuscito a catturare il Q + della nostra comunità. Le persone strane, interroganti, intersessuali, asessuali e non binarie, di genere che vivono sotto la bandiera arcobaleno avvolte nelle nostre bandiere di orgoglio aggiungono un numero significativo al mercato non eteronormativo. Secondo Hornet e Kantar Consulting, una casa digitale per la comunità LGBTQ + e un sito di social network, le persone LGBTQ + rappresentano il 13 percento della popolazione americana. "Il potere d'acquisto della comunità nel 2016 è stato di $ 1 trilione di dollari - che è alla pari dei consumatori afroamericani e ispanici in America", afferma il sito.
A sostegno di ciò, un rapporto del 2016 pubblicato dalla Camera di commercio nazionale LGBT ha rilevato che la comunità LGBT spende più di $ 917 miliardi ogni anno. Lo stesso rapporto ha rilevato che le persone all'interno della comunità LGBT hanno il 75% in più di probabilità di cambiare marchio quando sanno che il marchio è LGBT inclusivo.
Il sessantatre percento di questi millenari queer prevede di aggiungere o avviare una famiglia.
Non avrei dovuto, ma lo faccio e spenderò più tempo e più denaro su siti, prodotti, aziende e con persone che mi supportano. La comunità LGBTQIA + eviterà attivamente prodotti e aziende che non lo fanno. E non sono solo le persone LGBTQIA + che sono leali e vocali. Chiediamo ai nostri alleati di essere allo stesso modo.
E il nostro esercito di alleati sta crescendo.
Secondo un rapporto del 2019 del Pew Research Center, il 75% dei millennial sostiene il matrimonio tra persone dello stesso sesso. E dei millennial di 18-35 anni in questo paese, 6, 1 milioni identificano come LGBTQ. Il sessantatre per cento di questi millenari queer ha in programma di aggiungere o avviare una famiglia, secondo il LGBTQ Family Building Survey condotto dal Family Equality Council.
La comunità LGBTQIA + raccoglierà bambini che mettono i loro soldi nelle tasche di aziende inclusive che pubblicizzano la diversità. La prossima generazione farà un punto per investire in coloro che si prendono cura delle loro madri, padri, sorelle e fratelli. E le aziende soffriranno se le ignorano.
La campagna sui diritti umani utilizza il proprio indice di uguaglianza aziendale per misurare la politica aziendale e le procedure relative ai dipendenti LGBTQ. Secondo il rapporto del 2019, 1.028 delle più grandi aziende del paese hanno dimostrato un impegno per l'inclusione e l'uguaglianza e 517 di loro hanno ottenuto il punteggio più alto di 100. Aziende come American Airlines, Burger King, Gap Inc., Nike Inc., Under Armour e La Walt Disney Co. era tra i "Migliori luoghi di lavoro" per l'uguaglianza LGBTQ.
La maggior parte se non tutte queste aziende supportano la gente LGBTQ tutto l'anno, quindi quando le vedo sventolare la bandiera dell'orgoglio a giugno, mi sento visto, e non il brusco pungiglione dell'ipocrisia. È bello sapere che la Disney donerà il 10 percento del ricavato a GLSEN quando le persone acquistano dalla loro Rainbow Disney Collection. E apprezzo che Under Armour dona soldi all'atleta Ally, un'organizzazione no profit che promuove l'inclusione di LGBTQ nello sport.
Essere inclusivi non dovrebbe essere considerato un favore, o addirittura un peso. Questo dovrebbe essere chiarito. È semplicemente la cosa giusta da fare. Ma l'inclusività sta aumentando la linea di fondo dei datori di lavoro che la stanno rendendo una priorità, non danneggiandola. Queste aziende stanno andando bene, se non per il bene dell'umanità, quindi per il bene degli affari.
Il cambiamento e l'inclusione devono avvenire per il bene dell'umanità, ma stai prendendo decisioni economiche sbagliate se non ti rendi conto del nostro potere d'acquisto e poi ci aggiungi al piano aziendale.
Le grandi imprese possono fare di più? Assolutamente. IKEA sta vendendo borse Rainbow e il 100 percento dei profitti andrà alla Human Rights Campaign Foundation, come riportato da Newsweek. Kind sta donando il 100 percento del ricavato dal suo bar Pride Kind all'Ali Forney Center di New York (AFC), che fornisce servizi essenziali e rifugio per i giovani senzatetto LGBT. Il 40% dei giovani senzatetto in America si identifica come LGBTQIA +, secondo un rapporto del Williams Institute, e Levi's sta dando il 100% degli utili netti della loro collezione Pride a OutRight Action International, che sostiene i diritti LGBT a livello internazionale, come riportato anche di Newsweek.
Queste aziende sono lo standard. Dimostrano alleanza tutto l'anno e usano Pride per raccogliere fondi per la comunità LGTBQIA +, piuttosto che beneficiare della comunità semplicemente dicendo che sono alleati. Non è che le aziende possano fare di più; dovrebbero fare di più.
Ma molte persone non hanno ricevuto il promemoria o lo hanno e stanno attivamente scegliendo di non leggerlo. L'economia americana potrebbe aggiungere 9 miliardi di dollari in più all'anno se le aziende migliorassero la loro capacità di trattenere i talenti LGBT attraverso politiche inclusive, secondo Out Now. Senza politiche di discriminazione che supportano e proteggono le persone LGBTQIA + sul posto di lavoro, c'è una bassa produttività da parte delle persone terrorizzate a presentarsi al lavoro. I lavori non vengono adeguatamente completati o completati del tutto, quando un datore di lavoro queer lascia o viene licenziato e i lavori non vengono riempiti.
E, naturalmente, le cause non sono neanche economiche.
È giunto il momento per la maggioranza - il mercato di massa che lascia molti soldi sul tavolo - di cambiare.
Attirandoci una volta all'anno sfruttando l'orgoglio non lo taglieremo. I gruppi marginalizzati devono essere ascoltati e accettati tutto l'anno. Non abbiamo bisogno di aziende che usano l'arcobaleno per fare pubblicità e che i grossisti opportunisti prendano denaro ogni giugno, per poi tornare alle loro banali strategie di marketing eteronormative.
È giunto il momento per la maggioranza - il mercato di massa che lascia molti soldi sul tavolo - di cambiare. La comunità LGBTQIA + non vale solo ogni posto al tavolo e posto in una linea di pagamento, ma aggiungeremo più vantaggi che rischi. Il cambiamento e l'inclusione devono avvenire per il bene dell'umanità, ma stai prendendo decisioni economiche sbagliate se non ti rendi conto del nostro potere d'acquisto e poi ci aggiungi al piano aziendale.
Le persone LGBTQIA + devono diventare un pubblico coerente per aziende e inserzionisti. Dobbiamo essere costantemente pensati, venduti e inclusi. Non solo a giugno.
