L'attuale amministrazione può essere focalizzata sulla privazione dei diritti delle persone LGBTQ, ma un numero crescente di aziende sta emergendo a sostegno della comunità in maniera significativa. Più di recente, Gillette ha abbracciato le persone trans con un nuovo spot. L'annuncio di Gillette mostra la prima rasatura di una trans-teenager e sicuramente ti scioglierà il cuore, soprattutto dopo aver visto la risposta della sua stella alla condivisione della sua storia.
Nella pubblicità, un giovane ragazzo trans di nome Samson Brown può essere visto mentre impara a radersi correttamente con suo padre. Gillette ha rilasciato il video all'inizio di questa settimana, secondo Gay Star News. Hanno intitolato il video, "Ogni volta, ovunque, comunque accada, la tua prima rasatura è speciale". Nella clip, Brown parla del raggiungimento di un punto in cui è "veramente felice" dopo un lungo processo di transizione. Ha aggiunto che non è più lui a cambiare, ma piuttosto quelli che lo circondano. Brown ha risposto alla pubblicità sui social media, ringraziando Gillette "Per avermi permesso di condividere un momento così importante nella vita di un uomo con mio padre". Ha aggiunto che era entusiasta di "le grandi cose che continuerai a fare", usando l'hashtag "#MyBestSelf". Gillette ha risposto, ringraziandolo per aver condiviso la sua storia con loro e con tutti coloro che vedranno la pubblicità.
"Siamo onorati di mostrare questo momento speciale tra te e tuo padre e siamo orgogliosi di averti come partner", ha affermato la compagnia. "Grazie per il tuo coraggio e la fiducia nel condividere il tuo viaggio per diventare il tuo io migliore!"
Questa non è la prima volta che Gillette prende posizione su un problema importante. A gennaio, la compagnia di rasatura ha pubblicato uno spot sulla mascolinità tossica nel movimento #MeToo, secondo The Guardian. In esso, la società ha mostrato frammenti di notizie che riportavano il movimento #MeToo e immagini di sessismo, bullismo e violenza. "È questo il meglio che un uomo possa ottenere?" Gillette è stata interrogata nell'annuncio. (Il motto è un gioco sullo slogan trentenne della compagnia, "Il migliore che un uomo può ottenere"). La compagnia è stata elogiata da molti per aver osato andarci, ma alcuni hanno ritenuto che fosse un passo troppo avanti. L'attore James Woods - noto sostenitore di Donald Trump - ha accusato Gillette di "saltare nella campagna degli uomini orribili". Lui, insieme ad altri con opinioni simili, ha promesso di boicottare la compagnia.
"Ho usato i rasoi @Gillette per tutta la mia vita da adulto, ma questa assurda guff di PC che segnala la virtù potrebbe portarmi via in un'azienda meno desiderosa di alimentare l'attuale patetico assalto globale alla mascolinità", ha twittato Piers Morgan. "Che i ragazzi siano dannati ragazzi. Che gli uomini siano dannati uomini."
In generale, le aziende non dovrebbero capitalizzare i movimenti a scopo di lucro. Vi è, tuttavia, spazio per i marchi per iniziare le conversazioni, che è ciò che Gillette ha fatto con i loro. Mentre stanno prendendo un po 'di calore per questo, la maggior parte li ha applauditi per aver parlato per ciò che è giusto. In questi tempi difficili, questi piccoli display di supporto e normalizzazione sono così importanti. Spero, per uno, di vedere altre storie come queste condivise da Gillette e altre società simili.
