Chi sapeva che un annuncio Budweiser potesse farti piangere? In caso contrario, preparati - perché quest'anno, l'annuncio del Super Bowl di Budweiser riguarda il viaggio di un immigrato e potrebbe farti sentire tutte le sensazioni. L'annuncio si intitola "Born the Hard Way" e la sua descrizione su YouTube recita semplicemente "Questa è la storia dell'ambizioso viaggio del nostro fondatore in America alla ricerca del suo sogno: preparare il re delle birre". Ha una chiara posizione favorevole all'immigrazione e i fan adorano la pubblicità. (Anche se Budweiser ha affermato che non ha alcuna connotazione o messaggio politico.)
L'annuncio racconta la storia del fondatore del birrificio Anheuser-Busch, Adolphus Busch, che lasciò la Germania nel 1800 e si recò negli Stati Uniti. (Avviso spoiler: Busch ha poi continuato a formare il birrificio che produce il Budweiser enormemente popolare.) Nell'annuncio, gli spettatori vedono Busch sopportare turbolenti gite in barca, farsi urlare dagli sconosciuti - "Non sei voluto qui!" e "Torna a casa!" sono i ritornelli scelti e camminano sotto la pioggia gelida. Durante tutto, Busch rimane fermo, dicendo alla gente che vuole preparare la birra negli Stati Uniti e alla fine svelando i suoi piani per Budweiser.
Ricardo Marques, vicepresidente del marchio Budweiser, ha dichiarato ad AdWeek che la pubblicità non doveva necessariamente essere una riflessione politica. "Anche se è accaduto negli anni 1850, è una storia che è estremamente rilevante oggi", ha detto alla rivista. Lui continuò:
Non c'è davvero alcuna correlazione con qualsiasi altra cosa accada nel paese. Crediamo che questa sia una storia universale che è molto rilevante oggi perché probabilmente più di qualsiasi altro periodo nella storia oggi il mondo ti tira in diverse direzioni e non è mai stato più difficile attenersi alle tue pistole.
Indipendentemente dalle ragioni per cui Anheuser-Busch ha creato l'annuncio, è stato ricevuto con il pieno supporto dei fan che condividono il video. Diverse persone prevedono che sarà la pubblicità più discussa dopo il Super Bowl (a cui posso solo dire grazie a Dio, perché nessuno merita di vivere attraverso un'altra pubblicità di Puppy Monkey Baby come tutti abbiamo dovuto l'anno scorso).
In un momento in cui la vita di 20.000 rifugiati è stata messa nell'incertezza da un divieto temporaneo di rifugiati dagli Stati Uniti, è un annuncio che risuonerà con molti americani (e probabilmente ne rileverà alcuni altri). Indipendentemente dal clima politico che lo circonda, l'annuncio è un commovente ricordo del duro viaggio che molti immigranti affrontano e dei grandi sogni che spesso portano con sé.
