Non appena rimani incinta del tuo primo figlio, noti che la maggior parte delle informazioni sulla genitorialità è scritta per e per le mamme: mamme che lavorano, mamme casalinghe, mamme single, mamme sposate felicemente, mamme di multipli, mamme di soli figli. Ti viene l'idea. Nonostante il fatto che la genitorialità sia teoricamente un lavoro per due persone, la maggior parte delle informazioni sulla genitorialità riguarda la matriarca familiare. Ciò, combinato con gli stereotipi antiquati che circondano la paternità, può rendere difficile per i papà trovare il loro ruolo all'interno della famiglia. Ma il video #RealDad di Dove sta aiutando a rendere il ruolo degli uomini come papà e i contributi che danno alle loro famiglie, più visibili.
Il video, che dura poco meno di un minuto, mostra papà di varie età e background legati ai loro figli. Questi momenti mostrano un lato della genitorialità raramente rappresentato: il lato del padre. Mostra i papà che danno da mangiare ai loro bambini da una bottiglia, indossano i loro bambini in un marsupio, li preparano per l'ora del bagno e prendono parte a una serie di attività che sono generalmente designate per la madre. Mostra loro che svolgono un ruolo attivo nel processo genitoriale.
Dove US su YouTubeIl video #RealDads arriva meno di un mese dopo la pubblicazione di Dove è il video #RealMom, come parte di una campagna per la nuova linea Baby Dove. Sebbene entrambi i video portino a casa il fatto che "non esiste un modo giusto per i genitori", il video #RealDads sembra inviare un messaggio secondario: non solo i papà dovrebbero avere un ruolo nell'educazione del proprio figlio, ma alcuni lo fanno già.
In un comunicato stampa, un rappresentante di Dove ha spiegato che il concetto del video deriva da una ricerca interna che ha scoperto che i nuovi genitori spesso provano ansia "a causa della limitazione degli stereotipi sui loro ruoli". La ricerca ha anche scoperto che i papà "non si sentono riconosciuti per il loro ruolo di caregiver essenziale". Il comunicato stampa ha continuato dicendo:
La ricerca ci dice che i media si concentrano sui padri come "fornitori" e "riparatori" tre volte più spesso che come "badanti emotive" e oltre quattro volte più spesso di un "badante quotidiano" che diminuisce il loro ruolo di genitori. Quando, in effetti, il 97 percento dei papà afferma di essere coinvolto nella vita dei propri figli e 7 su 10 si considerano fortemente coinvolti.
E Dove non è solo nelle sue scoperte. Uno studio del 2010 condotto dai professori di marketing James Gentry e Robert Harrison ha scoperto che, nonostante la prevalenza dell'egemonia maschile nei media, gli uomini sono raramente ritratti come coltivatori di pubblicità. Nel 2012, Forbes ha riferito delle ricerche della società di intrattenimento digitale incentrata sugli uomini, Break Media, secondo cui gli uomini non si sentono ritratti correttamente dai media.
Come qualcuno che ha trascorso gran parte della sua carriera lavorando per pubblicazioni sui genitori, posso vedere da dove derivano questi pensieri. Caso in questione: ci sono sei pubblicazioni stampate dedicate ai "genitori", ma raramente quelle riviste presentano un papà in copertina o includono articoli pensati appositamente per papà.
Di conseguenza, Ad Age ha riferito che un numero maggiore di aziende presenta papà come caregiver essenziale nelle loro campagne. E sebbene Dove abbia prestato attenzione ai papà per anni (chi può dimenticare l'annuncio del 2014 "Call For Dad #RealDadMoments"), la sua ultima creazione dà ai papà il giusto elogio.
"Il video #RealDads di Baby Dove è parte dello sforzo del marchio di abbattere gli stereotipi e le ansie che i nuovi genitori sperimentano", come ha affermato il rappresentante Dove nel comunicato stampa. "Il video #RealDads mira a celebrare i ruoli dei nuovi padri come badanti e mostra come si sono fidati della loro strada."
Si spera che altri marchi seguiranno la suite e inizieranno a rappresentare i papà in una questione migliore e più accurata. Perché, proprio come per le mamme, i contributi che apportano ai loro figli, i loro partner e se stessi.
