I media hanno promosso standard di bellezza impossibili per anni e, come tutti sanno con accesso a Internet, l'era digitale ha solo aggravato il problema cronico. Innumerevoli immagini fotografate, modificate e ritoccate bombardano ogni giorno le donne - nei film, negli spettacoli televisivi, negli s - che fanno sentire le ragazze come se la loro bellezza naturale non fosse abbastanza. Ma c'è speranza che questa norma cambi, grazie alla campagna Beauty Unaltered di CVS Health, un progetto dedicato a mostrare ai consumatori l'aspetto di un'autentica bellezza.
L'iniziativa Beauty Unaltered, lanciata per la prima volta nella primavera del 2018, si concentra sul "Beauty Mark", una filigrana presente su tutte le immagini CVS per indicare se l'immagine è stata modificata digitalmente o meno. Come spiega il comunicato stampa sulla campagna, la società si è impegnata a "non alterare materialmente le immagini di bellezza che creiamo per i nostri negozi, materiali di marketing, siti Web, app o social media". CVS ha chiesto anche ai propri partner di marchio di essere coinvolti, con l'obiettivo di non avere immagini digitalmente modificate in nessun negozio CVS entro il 2020. Entro febbraio 2019, quasi il 70 percento delle farmacie CVS avrà nei propri negozi immagini di Beauty Mark e l'azienda ha ospitato un evento del panel presso la sede di Times Square di CVS per celebrare i loro progressi, in cui Romper ha ottenuto lo scoop su tutto sull'iniziativa.
Katie Couric ha guidato la discussione del panel, che ha visto protagonisti i leader nel settore della bellezza, oltre che modella per il programma Ayesha Curry. Il discorso ha esplorato Beauty Unaltered e ciò che ha portato l'azienda a voler cambiare l'industria della bellezza, che Couric ha descritto come problemi "pervasivi e insidiosi". Norm de Greve, Chief Marketing Officer dell'azienda, ha spiegato che l'idea per il programma è nata quando il team di CVS Beauty ha visto l'impatto dei social media e di YouTube sui consumatori, a cui si sono meglio collegati rispetto a modelli e attori di Hollywood irraggiungibilmente belli - le cui immagini sono ritoccate così drasticamente che le stelle stesse non assomigliano nemmeno alle immagini che vedi. Presentando immagini inedite nei loro negozi, CVS Health spera di promuovere uno standard di bellezza più realistico, che è molto necessario considerando che l'80% delle donne adulte non è soddisfatta delle proprie apparenze secondo un rapporto del centro di Nicollet Melrose.
Curry ha espresso la sua eccitazione per essere parte della campagna durante la discussione, commentando quanto lontano dalla realtà la maggior parte delle immagini sia consumata dagli utenti dei media ogni giorno: "È incredibile quanti strumenti ci siano per le persone per alterare il proprio bel sé", il libro di cucina si è lamentato l'autore, riferendosi ad app di facetuning e simili. La star ha ammesso di essere stata un po 'nervosa quando ha fatto il servizio fotografico di Beauty Mark, poiché era solo quattro mesi dopo il parto dalla nascita di suo figlio e non sentiva il meglio della sua pelle, ma vedendo l'immagine due mesi dopo, si sentì forte. "È una specie di momento di potere. Mi fa sentire sicuro", disse con un ampio sorriso.
Curry sembra chiaramente stupendo, così come tutte le altre donne presenti nei negozi. Puoi vedere queste immagini inalterate digitalmente nelle posizioni CVS in tutto il paese, con scatti di stelle come Curry e Kerry Washington, nonché modelli, e puoi guardare un video informativo su Beauty Unaltered per maggiori dettagli. de Greve ha dichiarato che "l'obiettivo dell'azienda è quello di cambiare il settore" e CVS spera che i suoi sforzi e quelli dei loro partner di marca incoraggino altri marchi di bellezza a orientarsi verso un'estetica più autentica. Le dita incrociate sono un passo verso un mondo in cui più donne si sentono sicure della propria pelle.
