8 Principi che impari lavorando nella pubblicità che ti prepara per essere una mamma

Anche se ero piuttosto nerd a scuola e impegnato a ottenere buoni voti, nulla della mia educazione formale mi ha servito come madre. Sono le esperienze di lavoro che ho raccolto - prima sui set di film indipendenti come supervisore alla sceneggiatura, poi sulla pubblicità come copywriter e ora come creatore di contenuti di marca - che mi sono serviti meglio come genitore. Una carriera nella pubblicità è stata una risorsa inaspettata per acquisire competenze genitoriali.

Scrivo e produco contenuti con marchio, che, per quelli di voi che non lo sanno, è quel campo grigio della pubblicità in cui vogliamo che gli spettatori sentano che stanno ricevendo intrattenimento / informazioni (per essere onesti, lo sono), ma anche sviluppare fuzzies caldi per il marchio che sta pagando per questo contenuto non abbastanza commerciale. Questo modello di business non esisteva nemmeno quando ho iniziato la mia carriera come scrittore di annunci nel reparto promozioni di una grande società via cavo, cercando di convincere i clienti ad acquistare eventi di boxe in pay-per-view. Ma man mano che i consumatori crescevano, l'industria si è evoluta per tenere il passo. Per inciso, funziona perché essenzialmente significa che le aziende ci stanno pagando per creare contenuti da cui il pubblico ottiene effettivamente qualcosa. Ad esempio, batte un inferno da un annuncio pop-up.

Comunque, il punto è che la mia carriera è andata in direzioni inaspettate. E anche se volevo scrivere e dirigere film da grande, ora invece creo contenuti di marca (tecnicamente film fissi, anche se lunghi solo 30-60 secondi). A quanto pare, questo cambiamento nella mia carriera ha dimostrato di essere una buona cosa, perché la pubblicità mi ha insegnato tanto sulla genitorialità.

Ecco alcuni dei miei principi di carriera pubblicitaria che mi hanno aiutato a prepararmi per la genitorialità:

Meno è meglio

Questa è la regola numero uno nel copywriting. Quando si mantengono le cose brevi, sono più facili da ricordare e il mio obiettivo come copywriter era rendere memorabile un marchio. Ora che sono una mamma, voglio che i miei figli ricordino le cose. Quindi nessuna diatriba da parte mia. Parlo con loro principalmente in punti elenco (o occasionalmente il rap freestyle).

Il potere di un tintinnio è reale

Metti qualsiasi cosa in musica e la ricorderai meglio. Ho insegnato ai miei figli il mio numero di cellulare recitandolo sulla melodia di "Twinkle Twinkle Little Star".

I migliori slogan si applicano anche alla genitorialità

• Pensa diversamente. (Mela)
• Fallo e basta. (Nike)
• Hai del latte? (California Milk Processor Board)
• Mi senti ora? (Verizon)
• Ci vuole una leccata e continua a ticchettare. (Timex)
• Lo amo. (McDonald's) OK … forse non sempre questo.

Ci vuole un villaggio

Come scrittore / produttore, posso solo prendere un'idea commerciale finora. Senza la collaborazione con stilisti, agenti di casting, editori, animatori, mixer audio o responsabili di produzione, i miei sforzi sono controversi. Come genitore, faccio affidamento su una rete di familiari, vicini, educatori e badanti per aiutare a crescere i miei figli. Probabilmente dovrei anche dare credito a Netflix. Netflix è una parte cruciale del mio villaggio.

Tutti hanno un'opinione

Non è sufficiente soddisfare il tuo capo con il tuo lavoro. Nella pubblicità e in molte altre professioni, ci sono circa un miliardo di livelli di approvazione che un progetto deve superare. E ad ogni punto, qualcuno vuole metterci le impronte digitali. Tutti hanno qualcosa da dire. È qualcosa con cui ho a che fare anche da mamma, dove tutti si sentono in dovere di darmi consigli sui genitori. La genitorialità in un modo è migliore: poiché i "consiglieri" non mi pagano, non devo ascoltare nulla di ciò che dicono.

Non dare mai feedback personalmente

E quando ricevo tutte queste brillanti critiche di cui sopra, ho imparato a non prenderle sul personale, anche se la mia intera idea è stata spazzata via. Non sono io che il dirigente del marketing non mi piace, è solo un concetto e ne uscirò con un altro. Allo stesso modo, non prendo personalmente il feedback di mio figlio; Quando mia figlia di 8 anni dichiara che dovrei fare qualcosa per i miei capelli o mio figlio di 5 anni mi dice che sono la mamma più cattiva di sempre perché è ora di andare a letto, so che mi amano ancora (soprattutto perché controllo il loro tempo sullo schermo, ma prenderò quello che posso ottenere).

Non credere all'hype

Lavorare nella pubblicità mi ha totalmente stancato dell'hype degli attrezzi per bambini. Come copywriter, creando la messaggistica per invogliare i consumatori ad acquistare un determinato prodotto, so come viene prodotta la salsiccia. Quindi, quando è arrivato il momento di caricare su ciò che i siti Web per bambini sostenevano fosse necessario, ho mantenuto il registro snello. (Dannazione più calda, dico!)

Non è quello che dici - È come lo dici

La pubblicità non riguarda la comunicazione di informazioni ("Bevi qualcosa che è un uncola!"). Si tratta di evocare emozioni. Il miglior marchio suscita una risposta emotiva da parte dello spettatore. Pensa agli annunci di Superbowl di quest'anno: non si sono concentrati sulla propaganda degli attributi di un prodotto. Invece, hanno raccontato una storia che ha risucchiato lo spettatore con le sensazioni. I miei figli non ascoltano sempre le mie parole ("Non parlare con la bocca piena per favore!"), Ma reagiscono al tono della voce. Non riesco sempre a smettere di urlare, ma quando lo faccio sono molto più propensi a collaborare. Non mi “sentono” sempre, ma mi “sentono” sempre.